Qu’est-ce que le Product Listing Ads de Google Adwords ?

adwordslogoLa régie publicitaire Google Adwords apporte régulièrement son lot de nouveautés, il y a quelques temps c’était au tour des PLA ou Product Listing Ads de faire leur apparition. Cet outil se base sur le flux de produits Google Shopping pour proposer des résultats sponsorisés imagés directement dans les résultats de recherche. Mais qu’apporte concrètement cet outil ? Comment le mettre en place ?

Cet outil est très puissant car il apporte des visuels produits directement en complément des résultats de recherche. C’est un mix entre du Google Images et du Google Shopping avec un aspect visuel et un aspect prix.

Voici quelques exemples d’affichages de PLA sur Google :

Affichage des PLA sur la requête "t-shirt homme noir"

Affichage des PLA sur la requête « t-shirt homme noir »

On constate que l’impact est très fort avec cet encart présent en haut à droite des résultats de recherche, il peut être composé de plusieurs images. Les images viennent s’ajouter en complément des annonces textuelles. Il est donc possible de doubler sa visibilité en couplant une campagne PLA et une campagne Search classique.

Affichage sur la requête "jeux video ps3 fifa"

Affichage sur la requête « jeux video ps3 fifa »

De plus, si plusieurs produits de votre flux peuvent répondre de manière pertinente à la requête de l’internaute, Google pourra même afficher plusieurs de vos produits renvoyant vers votre site.

Afin de personnaliser vos annonces vous pouvez ajouter un texte de 45 caractères maximum permettant mettre en avant un avantage concurrentiel comme la livraison gratuite, une promotion, le large choix de produits …

Comment mettre en place une campagne product listing Ads sur Google Adwords ?

La mise en place d’une campagne PLA repose sur un élément majeur : un flux produits Google Shopping. Un algorithme ira par la suite piocher dans votre flux pour sélectionner le ou les visuels à afficher. Il faut donc que le flux soit particulièrement bien segmenté pour que les résultats affichés (automatiquement) par Google soit les plus pertinents possible.

Une fois votre flux Shopping en main, il ne vous reste plus qu’à créer une campagne de la manière suivante :

  • Création d’une campagne spécifique
  • Création d’un groupe d’annonce générique
  • Ajout d’une cible de produits dans l’onglet « Cibles automatiques »
  • Ajouter une « annonce pour une offre produits » pour personnaliser le message
  • Ajouter une extension d’annonces : « extensions de produits » reprenant votre flux

Vous n’avez pas besoin de renseigner de mots clés car l’algorithme va directement chercher dans le flux shopping, de base il affichera donc des annonces sur l’ensemble des produits références. Pour optimiser votre campagnes PLA vous pouvez jouer sur l’enchère (CPC) ainsi que sur l’exclusion de termes que vous jugez ne pas être rentables. Il est possible de segmenter les PLA par typologie de produits pour être plus précis dans la gestion et l’optimisation des campagnes. Afin de détecter les termes de recherche réels il vous suffit d’aller dans mots clés puis afficher tous les termes de recherche.

A noter qu’une fois que votre flux Google Shopping est relié à votre compte Adwords vous pouvez également activer les extensions produits sur l’ensemble de vos campagnes. Ces extensions permettre d’afficher directement des produits en complément de vos annonces textuelles.

Connaissiez-vous les PLA ? Que pensez-vous de l’insertion d’images dans les résultats sponsorisés ?

spécialiste google adwords

Mikael Witwer

Passionné par le Webmarketing depuis 2010, j'ai eu l’opportunité de me forger une vision 360° du e-commerce et du e-marketing grâce à mes expériences chez un e-commerçant et dans une agence de webmarketing. J'alimente ma passion par une veille régulière sur le web et profite de ce blog pour partager mes connaissances sur le Search Marketing, les réseaux sociaux et le web dans son ensemble !

Vous aimerez aussi...

8 réponses

  1. A tester, mais au premier abord je suis pas vraiment fan. La grande force d’Adwords c’était d’être des pubs qui ne ressemblent pas à des pubs. C’est pour ça que le format était court, que les visuels étaient interdits, etc. Et là Google va complètement à l’encontre de ça: il manque plus que 2-3 options graphiques pour que ça ressemble à du display classique.

    Les CTR baissent constamment parce que les gens ont appris à zapper la colonne de droite, et là ils y mettent une espèce de galerie de site e-commerce. C’est bien de bien de vouloir mettre plus de contenu riche, mais leurs serps vont finir par ressembler plus à Yahoo qu’aux pages épurées qui ont fait leur succès.

    • Mikael Witwer dit :

      Bonjour Samuel,

      Je peux comprendre ton point de vu sur la nature des pubs Adwords, ce format texte qui ne fait pas directement pensé à de la publicité mais je dois avouer que je trouve l’apparition de visuels plutôt intéressante. Les internautes effectuent des recherches pour trouver des produits, s’ils peuvent avoir en un coup d’œil un aperçu du produit et son prix je pense que ça ne peut être que bénéfique. Puis cet outil permet aux marchands de couvrir l’ensemble de leur flux produits, ce qui n’est peut être pas le cas dans les campagnes Search..

      Concernant le CTR, la concurrence est de mieux en mieux armer sur Adwords et certains profitent de l’ensemble des opportunités offertent Google, notamment les extensions produits, liens annexes, évaluations … Il est donc nécessaire d’en faire de même et d’optimiser régulièrement les annonces en mettant en place des A/B test !
      PS: je ne pense/espère pas pour la comparaison avec Yahoo ^^

  2. L’impact des visuels fait exploser les CTR !

    De plus, ça permet de pousser les annonces des concurrents vers le bas 😀

    Enfin, peu de gens l’utilisent car c’est assez long à mettre en place donc ceux qui font l’effort de mettre en place ces extensions sont récompensés !

  1. 12 juillet 2013

    […] Product Listing Ads de Google AdWords pour pouvoir bénéficier de l’affichage des visuels avec les prix dans la […]

  2. 14 juillet 2013

    […] Qu'est-ce que le Product Listing Ads de Google Adwords ? Mikael Witwer […]

  3. 19 août 2014

    […] correspondre à votre problématique. Pour moi, les dernières nouveautés majeures sont les PLA (Product Listing Ads), les DSA (Dynamic Search Ads) et bien entendu les campagnes universelles […]

  4. 20 février 2015

    […] par la longue traine et il leur reste donc à batailler pour obtenir des positions en SEM et sur les Product Listing Ads (PLA). Face aux budgets des géants de l’e-commerce, c’est quasiment une bataille perdue […]

  5. 20 février 2015

    […] disparaitre dans l’e-commerce, car Google a contourné la parade avec l’apparition des Product Listing Ads PLA (ndlr : Copiés récemment par Facebook !). D’où le besoin pour les e-commerçants […]

Laisser un commentaire